Čína: bude držet ekonomické opratě?

V době nejhorších dopadů světové hospodářské krize slavila Čína své šedesátiny. Do centra děje na náměstí Nebeského klidu byl sice lidem vstup zakázán, zato pompézní oslava úspěchů země byla s typickou čínskou hrdostí prezentována do celého světa. Právem. Čína dotahuje svého ekonomického rivala USA tak, že jeho symbol - Empire State Building – prvního října uctivě zčervenal.

Už druhou velkolepou přehlídku rok po olympiádě v Pekingu si Čína mohla dovolit. Není totiž jako většina ostatních zemí zadlužená, naopak - ostatním půjčuje. Stala se největším věřitelem Spojených států a ve svém devizovém rezervním fondu má přes 2 biliony dolarů zahraniční měny a víc než 1000 tun zlatých rezerv.

Ovoce patriotismu

Byl to nástupce Maa, pragmatik Teng Siao-pching, kdo před 30 lety vytvořil takzvaný socialismus s čínskými rysy. Zdevastovanou zemi nasměroval k zahraničním investicím a obchodu a zavedl řadu dříve nepřijatelných reforem. Jen politický systém zůstal beze změny. Čínský polostátní kapitalismus stojí na socialisticky plánované tržní ekonomice, na soukromém vlastnictví pod dohledem komunistické strany, na konzumu podporovaném ideologickými médii. Ale i v jiné než pouze ekonomické oblasti zůstala výrazná Tengova stopa. Je jí patriotismus, nepatetická vlastenecká hrdost. Kde jinde by lidé byli ochotni pro svoji firmu – nebo zemi - v době krize pracovat i několik měsíců bez mzdy, jen se zajištěným ubytováním, stravou a dopravou do zaměstnání? Díky tomuto postoji i centrálnímu řízení dokázala Čína projít zpomalením světové ekonomiky se splněným „minimálním růstovým cílem“ HDP osmi procent. Takového čísla jsme nedosáhli ani za dob svého ekonomického rozletu po vstupu do EU, kdy si Česká republika zásluhou rychlého růstu HDP vysloužila označení tygr střední Evropy. Podle odhadů expertů letos poroste čínské hospodářství téměř o 10 % a tím převezme otěže nejvýkonnější ekonomiky světa. Její expanzi zaznamená většina zemí. Je užitečné být na spolupráci s Čínou připraveni.

Zdvořilí a sebejistí

Na rozloze přibližně 9,5 milionu km2 žije v Číně téměř 1,5 miliardy obyvatel. Z nich 44,5 % bydlí ve městech. Čína je tolerantní, pokud jde o četná náboženství, a odlišná víra nehraje v obchodě podstatnou roli. Zato kultura a projevy chování spadající do oblasti společenského protokolu jsou zásadní, primární a velmi odlišné. Natolik, že mohou rozhodnout o výsledku obchodu víc než dodací nebo cenové podmínky, a dřív, než na ně při jednání dojde. Je proto zapotřebí se na setkání s čínským protějškem předem přichystat, a velmi důkladně. Nejen zásobou vizitek, které by měly být kromě angličtiny i v čínštině. Také trpělivostí, zdvořilostí, současně s patřičnou dávkou sebejistoty, která nemá nic společného s agresivitou, ale vychází z hrdosti na firmu, projekt, na výrobek a jeho parametry. Podnik, který chce v Číně uspět, by měl vědět, že Číňané neradi obchodují s někým, koho neznají, o kom dosud neslyšeli, i když jméno společnosti má třeba v Evropě mezinárodní věhlas. Tuto bariéru může vyřešit správně zvolený prostředník, například tamní poradenská firma, zástupce ambasády, obchodní partner nebo dobrý známý, který se postará o formální seznámení. Je to ten první krok, jak vzbudit u čínské strany důvěru. Do uzavření obchodu je zapotřebí urazit ještě slušný kus cesty.

Drak se silným motorem

Nové tisíciletí umožnilo Číně ukázat světu její novou podobu. Vstup do Světové obchodní organizace v roce 2001 měl být kromě jiného i potvrzením vzrůstající ekonomické síly a prestiže Číny. Dva roky na to země představila světu prvního tchajkonauta v čínské vesmírné lodi. Po dvou letech je na oběžné dráze další čínská raketa už s dvoučlennou posádkou. Poté ohromila svět grandiózní olympiáda a vloni oslava 60 let novodobé Číny. Letos na sebe upoutá mezinárodní pozornost jiná „olympiáda“, tentokrát ekonomická a kulturní - Světová výstava EXPO 2010 v Šanghaji. Nabízí se otázka na další vývoj a budoucnost Číny. Své úvahy už v půlce loňského roku sdělil médiím držitel Nobelovy ceny ekonom Joseph Stiglitz: Čína by se mohla stát vítězem v boji s finanční krizí. A finančník George Soros dodal, že se blíží doba, kdy Čína převezme úlohu Spojených států jako motoru světové ekonomiky. Čínský drak - podle legend bez křídel - letí prudce vzhůru.

Evropa v centru zájmu

Česká republika má ve světovém výstavnictví dobré renomé. Na EXPO 58 v Bruselu jsme překvapili mimořádnou úrovní designu od architektury přes sklo až po průmyslové výrobky. V Montrealu před naším pavilonem stály tříhodinové fronty. EXPO 2010 v Šanghaji bude vnímáno spíš pragmaticky jako výjimečný marketing, který může našim firmám usnadnit cestu na čínský trh. Výstava bude prezentovat Česko, nikoliv její tvůrce a umělce. Nemalé prostory budou vyhrazeny pro obchodní jednání. Čína zažívá „evropský boom“. Vše, co je s Evropou spojené, Číňany mimořádně zajímá. Možná i právě proto bude poprvé na Světové výstavě představená Evropská unie jako celek. Aby posílila hospodářskou pozici na mezinárodní scéně a upevnila vztahy s Čínou. Unie je pro Čínu největším obchodním partnerem (následována USA a Japonskem), stejně tak je EU největším odběratelem čínského zboží.

České šance v Číně

Na čínském trhu se velmi dobře uplatní elektrotechnické, elektronické nebo softwarové výrobky a technologie technicky propracované, s vysokou přidanou hodnotou a těžko okopírovatelné. Perspektivní oblastí jsou výrobky, zařízení a technologie pro automobilový, letecký nebo chemický průmysl, farmacie... Prostor pro vývoz mohou najít nízkoenergetické spotřebiče a výrobky ohleduplné k životnímu prostředí.

K tvorbě čínského HDP nejvíc přispívá strojírenství. Tento obor je zastoupen i velkým objemem zahraničních investic. Ve srovnání s naším tradičním odvětvím je čínské strojírenství méně konkurenceschopné, zato však konkuruje nižší cenou.
Mimořádný rozmach zaznamenal automobilový průmysl. Poté, co Čína koupila britský Rover, americký terénní vůz Hummer a nedávno i část švédského Saabu, neustále zvyšuje – na rozdíl od zbytku světa - prodej aut. Vloni se jich tu prodalo 13 milionů. Čína má dost domácích zákazníků a plánuje dál rozšiřovat prodejní sítě. Automobilový průmysl s moderními technologiemi dnes patří k opěrným bodům čínského hospodářství.

100 milionů pasů

Díky ekonomickému rozvoji roste energetický průmysl současně s potravinářským. České firmy mohou najít uplatnění také v ekologické oblasti. Zhoršující se životní prostředí dnes představuje akutní problém a jeho řešení patří k prioritám čínské vlády.

V Číně často dochází kvůli nízkým standardům a nedostatečným kontrolám bezpečnosti práce k nehodám v průmyslových zařízeních, zejména v uhelných dolech. K poslednímu neštěstí došlo koncem listopadu v provincii Chej-lung-ťiang u hranic s Ruskem. Při poradenství v oblasti bezpečnosti práce na rizikových důlních pracovištích se mohou dobře uplatnit české firmy.

Růst ekonomiky dává větší příležitost pro rozvoj informačních technologií a souvisejících služeb. Promítá se i do cestovního ruchu. Čínských turistů v zahraničí přibývá a odhaduje se, že během deseti let každoročně vycestuje až 100 milionů čínských turistů.

□

Obchodně-ekonomický úsek naší ambasády v Pekingu potvrzuje, že tamní podniky mají obrovský zájem o čínsko-českou výrobní kooperaci. Taková spolupráce však předpokládá kapitálově silného partnera. Na čínském trhu vytvořila společné projekty už desítka českých firem, například Vítkovice, Škoda Machine Tool, KOH-I-NOOR, ZPS Prefix, Broumovské strojírny nebo RAVAK. Se svojí produkcí zde uspěly společnosti jako První brněnská strojírna, TEDOM, Ferrit, Linet, Moser. Developerská ECM Group představuje jednu z největších současných českých investic v Číně.

Proniknout na čínský trh a udržet se na něm láká stále víc firmy všech průmyslových odvětví a ze všech částí světa. Při takové konkurenci se neobejdou bez reklamy a inzerce, a to nejlépe v čínštině. Bez propagačních aktivit zde prakticky nemohou uspět. Je nezbytné i účinné být vidět v médiích i na veletrzích. Podle čínského kalendáře je letošek ve znamení Tygra, pro podnikatelský svět bude spíš ve znamení šanghajské výstavy EXPO 2010.

Exportujete? Ať o Vás v Číně vědí....

Pro rok 2010 zařadila PP Agency, tisková agentura pro podporu exportu, do plánu edice „Česká republika – Váš obchodní partner“ právě i teritorium Číny. Publikace minimálně po dobu jednoho roku bude tamním podnikatelům poskytovat informace o našem ekonomicko-právním prostředí, o možnostech a formách vzájemné kooperace. Její podstatnou součástí budou také konkrétní prezentace českých podniků, aby mohly v dané oblasti představit a nabídnout svoji produkci.
Edici teritoriálních publikací využívají jako nástroj pro rozšíření obchodní výměny zejména naše ambasády. Na distribuci do obchodních míst se dále podílejí partneři tohoto projektu (MPO, Svaz průmyslu a dopravy, obchodní komory, CzechTrade, konzuláty aj.), distribučními místy jsou významné obchodní akce v zemi, výstavy, veletrhy, podnikatelské semináře, a to po dobu jednoho roku.

Více informací: commerce@ppagency.cz; http://www.ppagency.cz/

Libuše Chmelařová