Časopis Lobby - číslo 6 / 2010

Obal provází člověka od rána do večera, den co den. Vyvíjí se sním a odráží jeho potřeby. Důraz na kvalitu obalu – materiálovou a následně i designovou, kterou samozřejmě doplňuje i vhodný marketing, s sebou podle expertů přinesly první roky minulého století.

Tehdy se totiž naplno začal rozvíjet samoobslužný prodej, který postupně takřka úplně vytlačil ze scény prodavače. Jeho dominantní roli – prodejce a „marketingového experta“ – tak začal definitivně přebírat obal, který do té doby plnil pouze základní funkci ochrany produktu před vnějšími vlivy.

Ber, nebo nech

V systému velkoprodejen, kde je zákazník zavalen množstvím zboží veškerého sortimentu, už museli výrobci posílit funkce obalu o další prvky: obal se tak náhle stává nositelem informace – od názvu přes složení, datum spotřeby, výrobce až po tipy, jak s ním nejlépe nakládat. Obalový průmysl tak začal zažívat obrovský boom.

V Česku začali obaláři servírovat novinky svým zákazníkům až po roce 1989. Do té doby takřka uzavřený trh s omezeným množstvím a sortimentem zboží nevyžadoval příliš inovativní přístup výrobců. To se možná ukazuje i po dvaceti letech, kdy se česká společnost jen obtížně vyrovnává se světovými novinkami v oblasti obalů. Přesto se už i český zákazník poohlíží po komfortu, který vývoj v obalovém průmyslu přináší. Ať už se jedná o ergonomii třeba u lahví s pitím nebo snadné otevírání paštikových konzerv.

Ve jménu ekologie

V neposlední řadě musí být obal šetrný k životnímu prostředí. Trend poslední doby nesymbolizují pouze „zelenající se“ byrokratická nařízení a vyhlášky dotýkající se obalového průmyslu, ale také člověk – zákazník, který je ze všech stran masírován nutností ekologického přístupu k životu.

Už i Češi totiž při pohledu na zabalený výrobek podvědomě přemýšlejí o tom, zda je obal recyklovatelný. I díky tomu je Česko na špici mezi evropskými zeměmi, co se počtu vytříděného odpadu týče.

V kostce tak obal musí plnit základní funkce, které vyplývají z manipulačního procesu s výrobkem – s potřebu doby, jehož je součástí. Zjednodušeně řečeno tak v sobě ideální obal kombinuje tři základní prvky: logistiku, marketing a uživatelskou funkčnost. Snadnou logistiku obstará takzvaný přepravní obal, cestu k zákazníkovi zajistí obchodní obal a zákaznický komfort při užívání výrobku má na starosti spotřebitelský obal.

Obal a jeho základní funkce

* ochranná funkce: obal zajišťuje ochranu před vnějšími i vnitřními vlivy. Chrání tak produkt před nežádoucími účinky okolního prostředí a zároveň chrání před nežádoucími účinky produktu na okolí,

* logistická funkce: pod logistické nároky na obal patří v podstatě zajištění veškeré manipulace s ním. Od skladování až po vlastní distribuci a následné nakládaní s produktem u koncového zákazníka. Logistické nároky v podstatě garantují celistvost obalem chráněného výrobku,

* informační funkce: informační funkci fakticky zajišťuje design výrobku, který by měl splnit základní požadavek na přehlednost a dostatečnou přesnost sdělení (například maximální trvanlivost výrobku) o charakteru a chování výrobku.