Méně turistů více utrácí

Česká republika je v zahraničí dlouhodobě vnímána jako zajímavá turistická destinace, kterou rozhodně stojí za to navštívit. Na tomto obrazu ČR tak mohou profitovat zejména tuzemští podnikatelé působící ve sféře cestovního ruchu.

Loňský rok v tomto směru přinesl jistý paradox. Jak vyplývá z údajů Ministerstva pro místní rozvoj ČR, do Česka zavítalo 19,6 milionu zahraničních návštěvníků, což představuje meziroční pokles o 2 miliony lidí. Na druhé straně méně turistů u nás vloni utratilo 140 miliard Kč, což je o 11 miliard Kč více než v roce 2008. Tento trend potvrzují i předběžné údaje platební bilance z cestovního ruchu České národní banky.

Blíží se konec „spanilých jízd“?

Nejčastějším důvodem návštěvy zahraničních turistů je rekreace a zábava, kdy při své cestě do ČR vyhledávají tradičně především Prahu. V roce 2009 u nás takto orientovaní turisté strávili v průměru 5,8 dne, což je poměrně znatelný nárůst oproti předchozímu roku (o 0,7 dne). Lze to dát do souvislosti s nárůstem podílu těch, kteří přijíždějí za rekreací a dovolenou, tj. na delší dobu, a úbytkem těch, kteří přijíždějí na obchodní cestu či na seminář, tedy obecně kratší cesty. Výrazně se také snížil podíl Britů (a jejich víkendových „spanilých jízd“) a Rakušanů. Průměrné výdaje zahraničních turistů v ČR činily téměř 2400 Kč na osobu a den – největší část výdajů přitom utratili za dopravu a ubytování, během pobytu pak za jídlo a zboží.

Trendy se mění

Pokud jde o tranzitující návštěvníky, pocházející nejčastěji z Německa, Polska a Rakouska, meziročně jich ubylo, vzrostl pouze podíl tranzitujících návštěvníků ze Slovenska. Tato kategorie cizinců v ČR strávila v průměru 1,4 dne a jejich průměrné výdaje činily 1515 Kč na osobu a den. Nejčastěji jejich cesta přes ČR vedla do Německa a byla pracovního charakteru.

Na vývoji klíčových statistických ukazatelů se stále častěji – vedle dopadů hospodářské krize – projevuje také postupně rostoucí orientace poptávky zahraničních turistů na zážitkové produkty a zábavu. V důsledku toho se mění i marketingový přístup k nim a částečně i struktura tuzemské nabídky služeb. ČR by se tak měla stále více zaměřovat na kvalitativní strukturu zahraniční klientely a měnící se trend jejich potřeb.

Co říká statistika Z 19,6 milionu cizinců, kteří vloni zavítali do ČR, bylo 8,4 milionu turistů a 8,8 milionu jednodenních návštěvníků, přijelo k nám také 2,4 milionu tranzitujících návštěvníků. Celkový počet návštěvníků poklesl meziročně o zhruba 2 miliony osob a také se změnila jejich poměrná struktura ve prospěch návštěvníků jednodenních. Mezi nimi dominují obyvatelé sousedních států, přijíždějící nejčastěji za nákupy do příhraničních měst, kteří utratili v průměru necelé 2000 Kč na osobu a den, především za zboží. Zdá se, že v souvislosti s ekonomickou krizí přijíždějí návštěvníci méně často, ale na větší nákupy. Údaje vyplynuly z pravidelného statistického šetření příjezdového cestovního ruchu, které je financováno z projektu Integrovaného operačního programu „Zkvalitnění informací pro zpracování satelitního účtu cestovního ruchu ČR“. Šetření provádí agentura STEM.