Reklama mezi paragrafy

Ve společnosti založené na tržní ekonomice, na spotřebě má velmi silné postavení reklama. Ovlivňuje prodej a zisky, vypovídá o postavení firmy, dotváří její image. S rozvojem reklamy dochází v této specifické „branži“ k nechtěným - i záměrným přehmatům, které mohou lehce skončit u soudu.

Autorskému právu, regulaci reklamy, právu mediálnímu, právu ochrany proti nekalé soutěži, obchodnímu právu závazkovému a zajištění známkoprávní ochrany obchodních společností se věnuje Consulto, kancelář spolupracujících samostatných advokátů se sídlem v Praze. Advokátku Mgr. Moniku Bucharovou jsme požádali o odpovědi na následující otázky.

Co je předmětem řešení právních sporů, s nimiž se na vaši advokátní kancelář obracejí postižené subjekty?

 
V oblasti reklamy a médií skutečně řešíme širokou škálu problémů. Jedná se o porušování autorského práva (neoprávněné užití autorských děl včetně počítačových programů), šíření nevyžádané reklamy například e-mailem nebo letáky a zákonem zakázané reklamy (klamavá reklama) či reklamy na určité komodity – například na tabákové výrobky, alkohol, humánní léčivé přípravky, střelné zbraně a podobně. Reklamy tohoto typu lze šířit nebo umístit s určitými omezeními.

V jakých komunikačních kanálech dochází nejčastěji k porušení práv fyzických a právnických osob?

 
V současné době se jedná, nikoli však výlučně, o internet. Internetové stránky jako celek mohou být za předpokladu splnění pojmových znaků autorského díla chráněny autorským zákonem. Vedle autorsko-právní ochrany internetových stránek jako celku mohou být chráněny i jednotlivé části jejich obsahu, tedy díla na internetových stránkách publikovaná a díla, která internetové stránky utvářejí, především fotografie, texty, hudba. Rovněž internetová doména – doménové jméno může být chráněno buď jako ochranná známka, nebo jako obchodní jméno. Samotná registrace doménového jména ochranu nezakládá, z tohoto důvodu doporučujeme klientům rovněž zapsat doménové jméno stránek jako ochrannou známku.

Jakou máte zkušenost s reklamními agenturami, respektive s jejich znalostí a dodržováním mediálního práva při tvorbě reklamních prezentací?

Právní vědomí zadavatelů, zpracovatelů a šiřitelů reklamy se podle mého názoru rok od roku zlepšuje. O ideálním stavu se ještě rozhodně hovořit nedá. Agentury někdy podceňují složitost této oblasti, využívají „vzorů“ smluv a poté je nesprávně aplikují. Zdůrazňuji, že jakoukoli reklamní prezentaci je nutné předem posoudit, zda uveřejněním nedojde k porušení zákona o regulaci reklamy, práva autorského nebo občanského (ochrany osobnosti). Je důležité, aby agentura jako zpracovatel a klient coby zadavatel reklamy věnovali maximální pozornost specifikaci práv a povinností agentury i zadavatele, a to zejména k užití děl chráněných autorským právem v rámci reklamního sdělení. Spory vzniklé z neurčitosti úpravy ve smlouvě mezi agenturou a klientem bývají totiž velmi časté.

Které formy nekalé soutěže kancelář Consulto nejčastěji řeší?

Vedle již zmíněných sporů k nám přicházejí klienti i s kauzami z oblasti práva soutěžního. K nim patří případy zneužití určitého projektu, tedy myšlenky, nápadu, práce a do realizace nápadu vložené investice, kdy je narušen soutěžitelský náskok, jehož svou pílí i finančními prostředky nabyl jiný. Takové jednání by bylo možné označit za parazitování. Osoby, jejichž práva byla takovou nekalou soutěží porušena nebo ohrožena, mohou u soudu uplatňovat nároky jak majetkové, tak i nemajetkové povahy.